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品牌系统 v1.0最后更新 2026-06MERCURY
// BRAND BOOK · 品牌手册 · 凤凰单丛
每一批的味道，
都说得清为什么。
这批吃了几天雨水、温差多大、焙了几火，决定你喝到的香与回甘。成因→风味是头牌；版本号、批次档案、GC-MS 是把这套说法留底、可对照复查的系统。
// 成因 → 风味 · 留底可查 — 标志 → 色彩 → 字体 → 图形 → 命名 → 语气 → 影像 → 包装 → 应用
v1.0品牌系统版本
18章节
1活跃强调色
0橘 / 金 / 红
00PROPOSITION
品牌主张
一批茶为什么是这个味，是有客观成因的：吃了几天雨水、温差多大、焙了几火，决定你喝到的香与回甘。成因→风味是头牌；留底可查的系统在背后托着可信。
// MANIFESTO · 一句话主张
每一批的味道，
都说得清为什么。
吃了几天雨水、温差多大、焙了几火——这批为什么是这个味，我们答得出来，也都留了底。
v0.3.3LX-MLX-202604// 留底可查 · 成因与风味都能对照
// BOILERPLATE · 长版
茶是农产品不是工业品，批与批之间本就有差异。林永茶堂只做凤凰山乌岽的单丛，做的事就是把每一批的成因讲清楚：下了几天雨、温差多少、焙了几轮，再告诉你它会变成哪种香、哪种回甘。成因→风味，这是我们要讲的第一件事。
为了让这套说法站得住，我们像做软件一样给每批留底：编版本号、记提交记录、立批次档案、送检 GC-MS，成因和风味都能对照着查。一版做完即封版，售罄不补；下一批参数不同、味道不同，版本号递增。买到的不是概念，是一批说得清成因、对得上风味、查得到来历的茶。
// COORDINATES · 三条定位坐标 · 成因 → 产区 → 留底
CAUSE → FLAVOR
成因决定风味
这批吃了几天雨水、温差多大、焙了几火，决定你喝到的香与回甘。每一条成因都接一句「所以你会喝到什么」，因果对得上，不是玄学。
SINGLE ORIGIN
凤凰单丛 · 单一产区
成因都来自同一处：只做凤凰山乌岽的单丛。一山、一树、一季、一焙，林永自己采、自己做青、自己守炉焙火。
ON RECORD
留底可查的系统
为了让这套说法站得住，我们像做软件一样给每批留底：版本号、提交记录、批次档案、GC-MS，成因和风味都能对照着查。
01ORIGIN
品牌故事
成因从哪来：林永与凤凰山乌岽。一年只做自家几片山头，做青看天、焙火看叶，每一步成因都他记下来。
// MAKER · 做茶的人
林永，凤凰山乌岽的茶农。做单丛 30 年，一年只做自家几片山头的茶。
乌岽在凤凰山最高处，海拔近 1000 米。春天起雾，叶子长得慢，香存在叶子里。林永每年只采这几片，做青看天、焙火看叶，做完一批是一批。
他不背产区传说，也不讲玄学口感。问他一泡茶好在哪，他给的是这批的成因：采摘那天的日期、做青摇了几次、焙了几轮，再接一句喉头为什么发凉。成因→风味，因果对得上。为了让这套说法日后还查得到，他把每一步都记成了底。
- 30 年
- 做单丛
- 980M
- 乌岽海拔
- 10 款
- 单一产区
// SEAL · 田字格印的由来
林永茶堂
印是「林永茶堂」四个字，落在一个田字格里。田字格是练字的方格，一格一字，规规矩矩——这就是这间茶堂做事的样子：一格一字、一批一版，不含糊。
那个格子还有第二层用处：封签、标签、礼盒面都能切成 2×2 四格，分别放印、版本号、批次、二维码。一个标志，也是一套版面单元。
02LOGO
标志系统
田字格印是字标，也是版面单元：一格放印、一格放版本号、一格放批次、一格放二维码——成因留底就落在这套格子里。
主标志为「田字格四字印」，是品牌的签名。下文定义其网格构造、留白、最小尺寸、变体、复制规则与错误用法。纯 SVG / 矢量，任意尺寸清晰。
// 构造 · CONSTRUCTION · 田字格四字印
0135
整体置于 6×6 单位网格 (u)，印体占据居中 4×4u，林·永·茶·堂 四字各占 2×2u。外框与十字格线等宽，为 1u 的 1/14。四向留白各 1u，构成最小排除区的基准。
外框
1.0 u 线宽基准
字面
每字占 2×2 u
十字线
与外框等宽
留白
四向各 1 u
// 比例核对 · PROPORTION
1 : 1
印体外框为正方
2 u
单字字面边长
6 u
含留白总边长
1/14
线宽 : 单格比
// 变体 · VARIANTS · 任意尺寸清晰
[主标志 · PRIMARY]
林永茶堂凤凰单丛 · TEA AS SOFTWARE
// 印 + 字标 + 标语 — 默认全签名锁版
[印 · MONOGRAM]
// 单印 — 头像 / favicon / app 图标
[竖排 · STACKED]
林永茶堂凤凰单丛 · TEA AS SOFTWARE
// 居中竖版 — 海报 / 封面
[横版 · HORIZONTAL]
林永茶堂
// 印 + 字标横排 — 信头 / 导航 / 页脚
[单色 · MONO]
林永茶堂凤凰单丛 · TEA AS SOFTWARE
// 全墨单色 — 盖章 / 传真 / 单色印刷
[反白 · REVERSED]
林永茶堂凤凰单丛 · TEA AS SOFTWARE
// 米白压墨底 — 深色面板 / CTA
// 副标 锁版 · LOCKUP + SUBLABEL
林永茶堂
凤凰单丛 · 单一版本
// 副标用等宽，置于印 + 字标之下 — 不与字标同行
林永茶堂乌岽 · 高山 · 春采
// 竖版锁版 — 副标可换批次 / 产区，印与字标比例不变
// 复制 · REPRODUCTION · 四种载底
置于照片
深色影像 → 反白印
置于色底
仅薰衣紫底 → 深紫印
单色
盖章 / 传真 → 全墨
反白
深色面板 → 米白印
// 浅底用深紫印 · 深底用反白印 · 彩底仅限薰衣紫 · 单色仅限单色印刷 / 烫印
[留白 · CLEAR SPACE]
XX
// 四周留白 X = 印的高度 — 任何元素不得侵入
[最小尺寸 · MIN SIZE]
印 24PX
林永茶堂横版 28PX
// 印不小于 24px · 横版不小于 28px — 再小则字标不清
// 错误用法 · MISUSE
以下六种处理一律禁止。叉号为炭灰，不用红色。标志的比例、颜色、角度、平面性、背景均不可改动；任何一处违反即视为错误用法。
Don't · 拉伸
等比缩放，禁压扁拉长
林永茶堂
Don't · 换色
印体只用深紫，禁暖色
Don't · 旋转
印体水平正放，不可倾斜
Don't · 投影
扁平印面，禁阴影 / 立体
Don't · 描边
实心印面，禁勾轮廓线
Don't · 杂底
纯净米白底，禁繁杂背景
有疑问时回到主标志原始文件，不要二次加工。任何对印体的拉伸、换色、旋转、加效果、置于杂底之上的处理，都会削弱品牌的克制感。
03COLOR
色彩系统
克制的 Mercury 配色让成因与数据自己说话：薰衣紫是唯一强调，只点版本号与关键数据。无橙 · 无金 · 无红 · 无水墨。
薰衣紫是唯一活跃强调色。无橙 · 无金 · 无红 · 无水墨。
// 色板 · PALETTE · 点击色值即复制
米白 CreamCREAM
70%HEXRGB248 · 249 · 248CMYK0 · 1 · 1 · 2PMSWarm Gray 1 C
底色 · 全场基底
墨黑 InkINK
—HEXRGB27 · 27 · 27CMYK0 · 0 · 0 · 89PMSNeutral Black C
主文字 · 标题 · 印线
炭灰 CharcoalCHARCOAL
15%HEXRGB68 · 71 · 72CMYK5 · 1 · 0 · 72PMSCool Gray 11 C
正文 · 次级信息
汞银 MercuryMERCURY
10%HEXRGB207 · 207 · 207CMYK0 · 0 · 0 · 19PMSCool Gray 4 C
分隔 · 器件描边
薰衣紫 LavenderLAVENDER
5%HEXRGB230 · 224 · 255CMYK10 · 12 · 0 · 0PMS2635 C
唯一强调 · 高亮块
深薰衣紫 DeepLAV-DEEP
5%HEXRGB95 · 91 · 117CMYK19 · 22 · 0 · 54PMS5275 C
印体 · 标签 · 数据
// Pantone 为近似值 · 印刷前以实体色卡打样核对 · CMYK 为参考四色
// 占比 · USAGE RATIO
70
15
10
5
CREAM 米白CHARCOALMERCURYLAV ▲
强调色严格控制在 5% 以内：只用于版本号、关键数据点与单一高亮块。一旦薰衣紫面积过大，「克制」的气质即破。米白底永远占据约七成版面。
// 色阶 · TINT & SHADE
强调色与印色可按 90 / 70 / 50 / 30 / 10% 向白渐变取色，用于图表分级、状态深浅与界面层次。除此之外不得自行调色。
// LAVENDER RAMP · 薰衣紫梯级
90%
70%
50%
30%
10%
// INK RAMP · 墨黑梯级
90%
70%
50%
30%
10%
// LAV-DEEP RAMP · 深紫梯级
90%
70%
50%
30%
10%
// RULE
梯级仅供数据可视化与层次区分；正文、标题、印体一律使用基准色，不取中间调。图表中相邻分级至少间隔两级以保证可辨。
// 配对 · CORRECT
茶
墨黑 / 米白
茶
米白 / 墨黑
茶
深紫 / 薰衣紫
茶
米白 / 深紫
// 禁用 · INCORRECT
茶
禁用暖橙
茶
禁用金
茶
禁用红
茶
对比不足
禁用色 · FORBIDDEN
橙 · 金 · 红 · 水墨灰阶 · 一切暖调。
背景一律纯净米白，不做纹理、不做做旧、不加水墨意境。
// CONTRAST · 对比度
正文对底色对比 ≥ 4.5:1；薰衣紫仅作背景或大字，不作小字正文色。
深紫可作小字 / 数据色，薰衣紫不可。
04TYPE
字体系统
宋体写成因与风味的叙事，等宽写可核对的留底（版本号 / 批次 / GC-MS）。人讲为什么，机做举证。
两款字体，分工明确：思源宋体承载一切叙事性中文，JetBrains Mono 承载一切可核对的数据。二者的对峙构成品牌「人 × 机」的张力。
// PRIMARY · 中文 · 标题 · 正文
思源宋体Source Han Serif SC
茶300 L
茶400 R
茶500 M
茶700 B
茶900 H
// Light · Regular · Medium · Bold · Heavy
// MONO · 数据 · 版本号 · 标签
JetBrains Mono数据 · 版本号 · 批次 · GC-MS
v0.3Regular
v0.3Medium
v0.3Bold
v0.3.3 · LX-MLX-202604 · 0123456789
// 搭配逻辑 · PAIRING RATIONALE
宋体 = 人
成因→风味的叙事用思源宋体：这批为什么是这个味、会变成哪种香与回甘——一切打动人的内容是头牌。
等宽 = 机
JetBrains Mono 承载留底：版本号、批次、检测值——一切可核对的数据，托住成因的可信。
不混用
数据绝不用宋体排，正文绝不用等宽排；二者分工即品牌的「人 × 机」张力——肉与骨。
// 字阶 · TYPE SCALE · 实样
每一阶为真实渲染样张，右侧标注其 size / line-height / tracking / weight。应用语义 class，不手写字号。
DISPLAY.type-display
林永茶堂
clamp(48–72) / 1.05 / +.03em / 900H1 · 标题.type-h1
品牌主张
clamp(40–52) / 1.1 / +.03em / 900H2 · 卡片标题.type-h2
标志系统
22→26px / 1.3 / +.03em / 500H3 · 导语.type-h3
每一批都有版本号
20px / 1.6 / +.02em / 400BODY · 正文.type-body
正文使用思源宋体 Regular，左对齐不两端。
18px / 2.0 / +.02em / 400CAPTION · 图注.type-caption
图注 · 凤凰单丛 · 乌岽春
14px / 1.6 / +.05em / 400LABEL · 眉标.label-mono
// LABEL · 中文
11px mono / 1.4 / +.18em / 500// 正文样张 · PARAGRAPH SPECIMEN
林永茶堂只做凤凰单丛。
一山、一树、一季、一焙，对应一个版本号。每一版记录采摘批次、做青曲线、焙火轮次，并送检 GC-MS，把香气写成可追溯的分子数据。不囤货、不调拼、不讲产区传说；一版做完即封版，售罄不补。
— 多雨春 · LX-MLX-202604 · 乌岽春
// 排版规则 · RULES
- 正文左对齐，不强制两端对齐
- 行距 1.5–2.0 倍，段距按 8pt 节奏
- 强调用字重 / 字距，不用颜色
- 数字一律等宽，禁混入宋体
- 中英混排，英文与数字前后留 1/4 空
05GRAPHIC
图形语言
把成因→风味画成可读的图：曲线、参数、批次档案。图形服务于「看得见的成因」，不做装饰。
一套固定器件贯穿全部触点：版本号标签、批次戳、GC-MS 香气条、溯源二维码、田字格印、工业网格。 它们让茶看起来像一个可发布、可追溯的产品。每个器件附构造与用法，不得自行更改结构或配色。
[器件库 · DEVICE KIT]
[版本号 · VERSION]
v0.3.3
底胶囊形 · 圆角全径
字等宽 · 字距 +0.10em
色薰衣紫底 20% · 墨字 · 墨描边
// 每批一个语义化版本号 — 主版本.做青批.焙火轮
[批次戳 · BATCH STAMP]
LX-YSX-202604
框虚线方框 · 不旋转 · 不做旧
字等宽 · 字距 +0.14em
色炭灰单色 · 无填充
// 批次 ID 钢印 — 溯源到山头与采摘日
[二维码 · QR]
SCAN · 档案
角定位角三处
区安静区 ≥ 4 模块
指向该版批次记录 + 检测报告
// 通向该批电子档案 — 包装 / 卡片右下角
[分子条 · GC-MS STRIP]
柱相对峰强 · 唯一活跃色填充
标七分子标签 · 等宽
更新每版独立检测
// 香气分子指纹 — 一条数据替一句形容词
[田字格 · GRID MODULE]
林永茶堂
格2×2 细墨线网格
字思源宋体 · 字距 0
记右上薰衣紫角标
// 四字印基础模块 — 角标 / 水印 / 封缄
[工业网格 · GRID TEXTURE]
距40px 模数网格
色墨色 · 低透明
层永远底纹 · 不压主体
// 40px 墨色网格 — 所有版面的底纹基线
USAGE
四件器件成套出现于封签、礼盒与详情页；版本号标签与批次戳必同时出现，二维码必可扫，GC-MS 条随每版检测更新。器件之外不新增图形装饰。
[图标集 · ICON SET · 14]
冲泡BREW
水温TEMP
投茶DOSE
出汤POUR
海拔产地ORIGIN
风味FLAVOR
焙火ROAST
库存STOCK
礼盒GIFT
试饮SAMPLE
产地地图MAP
季节SEASON
认证CERT
溯源TRACE
[构造网格 · CONSTRUCTION]
// 24×24 u 画布 · 内边距 2u · 视觉居中
[绘制规则 · RULES]
描边
1.5px 等宽 · 不变粗细
圆角
统一圆角端点 · round cap/join
颜色
currentColor 单色 · 不填充
强调
极少量薰衣紫点缀核心
画布
24×24 u · 内边距 2u
风格
几何线性 · 禁拟物 / 渐变
// 1.5px 描边 · 圆角端点 · currentColor · viewBox 24 — 全套统一
[组合示例 · COMPOSITION]
林永茶堂
蜜兰香
乌岽山西坡 · Honey Orchid
批次LX-MLX-202604 · v0.3.3
产区980M ASL · 单株
焙火中焙 · 炭焙
净含量NET 50g
档案
扫码核验该版批次记录与 GC-MS 报告
商业机密 · 仿冒必究
// 四件器件成套：印 + 版本号 + 批次 + 二维码同框出现，这是一个「可发布」单元的最小完整呈现。
印 · 田字格
版本号 · VERSION
批次戳 · BATCH
二维码 · QR
[工业网格用法 · GRID TEXTURE]
40px 模数
网格步长固定 40px，跨触点不变；它是版面的隐形基线，不是装饰。
永远底纹
只做最底层底纹，墨色低透明；主体、文字、器件永远压在网格之上。
深浅两档
米白底用浅网格（grid-light），墨底用强网格；强调仍只用薰衣紫。
06NAMING
命名 / 版本
版本号不是噱头，是举证：一山、一树、一季、一焙对应一个版本号，把这批的成因与改动留底，让你下次想要同一个味，认版本号。
版本号是举证，不是噱头：它把这批的成因与改动留底，让成因→风味查得到。一山、一树、一季、一焙对应一组 major.minor.patch，配一个批次号——下次想要同一个味，认版本号。
// SEMVER · 一泡茶的版本号
v1.4.0// 主版本 . 做青批 . 焙火轮
1TREE / SEASON
主版本 · MAJOR
换树、换山头、换年份这种从头来过的改动。母树重采、地块更替才进位。
4OXIDATION
做青批 · MINOR
做青曲线变了——摇青轻重、萎凋时长、氧化锁定点不同，香型随之改变。
0ROAST PASS
焙火轮 · PATCH
同一批茶多焙一轮、收火降温这类微调。每一轮炭火进入末位号。
// BATCH ID · 批次号格式
LX-MLX-202604
版本号说做法，批次号说身份。两者必同时出现：版本号会随焙火递增，批次号锁定这批茶的产区与采制时间，扫码可核对该批的完整记录与 GC-MS 报告。
- LX林永茶堂 · 堂号前缀
- MLX茶名缩写 · 蜜兰香 = MLX
- 202604采制年月 · 2026 年 04 月
// WORKED EXAMPLE · 在架茶款实例
下表直接取自当前在架的四款茶——版本号、批次号、状态都是真数据。每个版本号绑定一个批次的产量：本批多少斤、还余多少斤，跟着版本号走。
| 茶款 · TEA | 版本号 · VERSION | 批次号 · BATCH | 本批 / 余 · LEDGER | 状态 · STATUS |
|---|---|---|---|---|
| 蜜兰香Honey Orchid | v0.3.3 | LX-MLX-202604 | 本批 30 斤 · 余 18 斤 | 余 18/30 斤 |
| 老仙翁Old Immortal | v1.0.0 | LX-LXW-202604 | 本批 15 斤 · 余 2 斤 | 余 2/15 斤 |
| 鸭屎香Silver Flower | v0.2.8 | LX-YSX-202604 | 本批 65 斤 · 余 51 斤 | 余 51/65 斤 |
| 兄弟仔Brothers | v0.5.1 | LX-XDZ-202604 | 本批 8 斤 · 余 0 斤 | 售罄 · 下批 D-142 |
// 数据来源 lib/products.ts · 共 10 款在架
// COMMIT LOG · 提交记录
成因留底就落在这里：每一次焙火、每一回做青调整都写一行提交记录，记下这步改了什么、味道随之怎么变，用做茶的动作说话，不用形容词。下面是「蜜兰香」这批的真实改动史。
- v0.3.304.12Roast +2°C, second steep clarity improved.
- v0.3.203.28Picking window shifted +3 days.
- v0.3.103.14Initial spring harvest profile established.
// VERSIONING · 封版语义
封版，
换版本号。
一版做完即封版，售罄不补。下一批是新版本：树长了一岁、做青不同、焙火不同，参数变了，版本号递增。
所以没有「常年有货」，也不催单。库存到 0 就挂售罄，给一个下批的倒计时。这不是稀缺营销，是诚实的产销节奏。
07VOICE
语气与文案
先讲「这批为什么这个味」，再用版本号 / 档案托底。数字优先于形容词，一句一事实，每句都能核对。
先讲「这批为什么这个味」（成因→风味），再用版本号 / 档案托底。克制，像工程师在写发布说明：数字优先于形容词，一句一事实，每句都能核对。
// PRINCIPLES · 四条原则
先讲为什么这个味
每段先抛这批的成因→风味：下了几天雨、温差多少、焙了几轮，所以你会喝到哪种香、哪种回甘。
数字 > 形容词
能用成因参数、版本号、检测值说清的，不用「馥郁悠长」之类的感官形容。
短句、可核对
一句一事实，读者能逐项核对，而非感受氛围。长句拆短，去掉副词。
留底托底
讲完成因，再亮出版本号 / 批次 / 档案，告诉人这套说法查得到。卖完就说等下一批，不催单。
// DO
- ✓给版本号、批次、检测值
- ✓写得出口的具体参数
- ✓「卖完，等下一批」
- ✓短句、陈述、可核对
- ✓用「用」字、不用感叹号
// DON'T
- ✗不写产区传说、玄学口感
- ✗不用「匠心 / 臻选 / 至臻」
- ✗不堆形容词与感叹号
- ✗不承诺常年有货
- ✗只写「林永茶堂」，不用任何别名
// REWRITES · 改写对照
左边是茶行业的惯用话术，右边是同一件事的可核对写法。
✗匠心臻选，传承古法，至臻好茶。
→
✓乌岽春茶焙两轮，火气退、蜜韵出 · 记于 v0.3.3。
✗香气馥郁，回甘悠长，唇齿留香。
→
✓做青走水充分，芳樟醇主导出蜜韵 · GC-MS 见附图。
✗数量有限，先到先得，欲购从速！
→
✓这批参数封版、味道定型，卖完即止 · 下一批换版本号。
✗古树纯料，原生态高山云雾茶。
→
✓乌岽 980m 单株，04.12 头采 · 批次「多雨春」LX-MLX-202604。
// LEXICON · 用词表
用 / USE✓
- 卖完，等下一批
- 版本号 v0.3.3
- 批次 LX-MLX-202604
- 故事批名「多雨春」
- 做青曲线
- 焙火轮次
- GC-MS 检测
- 封版 / 售罄
- 乌岽 980m
禁 / FORBIDDEN✗
- ✗匠心 / 匠人精神
- ✗臻选 / 甄选
- ✗至臻 / 极致
- ✗古法秘制
- ✗传承千年
- ✗唇齿留香
- ✗欲购从速
- ✗原生态 / 高山云雾
08IMAGERY
影像方向
影像让成因可感、让茶汤是主角：实验室级的干净，米白底、银灰光。不靠氛围煽情，画面要对得上记录。
影像传达「实验室级的干净」：米白底、银灰光、可有蒸汽。无暖调灯光、无水墨意境、无叠字。 器物与茶汤是主角，背景永远纯净。下为合规样片与四条 DO / DON'T。
[四条规则 · ART DIRECTION]
01
米白底
背景永远纯净米白，无杂物，留白 ≥ 50%；单一主体居中。
02
银灰光
冷调侧光，银灰高光是签名光；色温 ≤ 5000K，绝不暖黄烛光。
03
可有蒸汽
蒸汽、水痕等真实细节是仅有的动态元素，器物 + 茶汤为主角。
04
无暖 / 无墨 / 无字
不做水墨山水叠加，画面不压字、不加书法，不堆古董红木道具。
[香型样片 · SENSORY · 3:4]
[氛围样片 · ATMOSPHERE · 16:9]
DO
- · 冷白 / 银灰光，色温偏冷 ≤ 5000K
- · 单一主体，大量留白 ≥ 50%
- · 蒸汽、水痕等真实细节
- · 器物 + 茶汤为主角
DON'T
- · 不用暖黄 / 烛光氛围
- · 不做水墨 / 山水叠加
- · 画面不压字、不加书法
- · 不堆古董道具与红木
[出片前自检 · CHECKLIST]
背景
纯净米白 · 无杂物
光线
冷调侧光 · 银灰高光
色温
≤ 5000K · 无暖黄
构图
单主体 · 留白 ≥ 50%
后期
不加字 / 不加水墨 / 不做旧
09PACKAGING
包装系统
包装把成因与风味随茶交到手上：品名、产区、焙火说清这批是什么；版本号、批次、二维码让你扫码就能查留底。
包装把成因与风味随茶交到手上：品名、产区、焙火说清这批是什么。版本号、批次、二维码是留底——扫码就能查这批的成因与 GC-MS。 四种形态（罐 / 袋 / 礼盒 / 试饮）共用同一信息层级；下为罐标规范、实物对照与逐 SKU 的呈现差异。
[罐标规范 · LABEL SPEC · TIN]
林永茶堂
蜜兰香
乌岽山西坡 · Honey Orchid
批次多雨春 · LX-MLX-202604
产区980M ASL · 单株
焙火中焙 · 炭焙 · 中足火
净含量NET 50g
档案
扫码核验该版批次记录与 GC-MS 报告
商业机密 · 仿冒必究
// 信息层级：印 + 品名 + 版本 / 批次 + 产区 + 焙火 + 净含量 / 二维码 + 声明
[实物对照 · REAL PRODUCT]
[逐 SKU 呈现 · PER-SKU]
茶罐TIN
正面印 + 品名 + 版本号 · 50g · QR 在底
续装袋POUCH
续装规格 · 批次 + 版本号 · QR 在背封
礼盒GIFTBOX
多罐成套 · 印 + 版本清单 · QR 在内卡
试饮装SACHET
单泡量 · 版本号 + 香型 · QR 引流主仓
[必印项 · MANDATORY · 7]
林永茶堂
田字格印SEAL
故事批名BATCH NAME
批次号BATCH
二维码QR
产区ORIGIN
净含量NET
焙火ROAST
RULE
七件必印项在每个形态上都到齐，只是承载面不同：罐在正面与底、袋在背封、礼盒在内卡、试饮在单泡封口。版本号标签与批次戳必同时出现，二维码必可扫。
10MATRIX
流量矩阵
每个渠道都先讲「这批为什么是这个味」，再用「我们留了底 / 可查」托住可信。一套口径，所有触点。
// 公域获客 → 转化承接 → 私域留存 → 线下体验 — 一套语言跑通整条漏斗
// 可翻阅预览 · LIVE渠道矩阵 — 在每个平台翻一翻小红书 · 视频号 · 公众号 · 朋友圈 — 每个都能点能翻
①
公域获客
ACQUISITION// 小红书 · 视频号/抖音直播 · 公众号 — 把第一面做成模板
// 笔记封面统一版式
// 直播间贴片 · 实时库存
// 头图 · changelog 推送
②
转化承接
CONVERSION// 小程序商城 / 官网 — 把货架做成转化面
// 实时库存 + 版本号 + 一键下单 — 公域流量在这里成交
③
私域留存
RETENTION// 朋友圈 · 包裹卡 · 会员卡 — 复购靠系统，不靠记性
// 焙茶日常 · 上新提醒
// 包裹卡 · BREW CARD
林永茶堂
蜜兰香
「多雨春」
投茶5G
水温沸水 100°C
手法不闷 · 快出汤
可冲8 泡
LX-MLX-202604
扫码看本批 changelog
BATCH
// 会员卡 · MEMBER
LTS · 长期老茶客
MEMBER#0617 · SINCE 2026
距下一等级 · 还差 2 单LV.3
④
线下体验
OFFLINE// 实体店门头 · 快闪店 — 把数字识别搬进现实
// 田字格印 · 米白门面
// 市集 · 试饮 · 现场扫码
导流路径图
CUSTOMER FLOW// 一个顾客怎么走：公域看见 → 私域沉淀 → 复购闭环
公域 → 私域
钩子 = 包裹卡 QR + 6.2 元试饮，把一次性流量沉进社群。
私域 → 复购
触发 = 朋友圈发版 + 社群上新提醒，复购靠系统不靠记性。
复购 → 口碑
回流 = 会员晒单返公域，老茶客带新人，漏斗顶重新进水。
内容支柱 + 规格
CONTENT × FORMAT// 每个触点：发什么 (支柱) · 多大 (规格) · 多久一次 (节奏)
小红书
XHS版式封面 3:4 竖版
尺寸1242 × 1660 px
// 内容支柱
本月之茶单丛科普风味测评产地直击
视频号 / 抖音
VIDEO版式竖屏短视频 9:16
尺寸1080 × 1920 · 15–60s
// 内容支柱
焙茶日常开汤实拍实时库存递减下单引导
公众号
WECHAT OA版式头图 2.35:1
尺寸900 × 383 px
// 内容支柱
版本 release note检测报告产区故事会员专享
朋友圈
MOMENTS版式九宫格 1:1
尺寸1080 × 1080 px ×9
// 内容支柱
上新提醒焙火现场晒单转发上新预告
私域物料
PRIVATE OPS// 社群 SOP · 朋友圈模板 · 会员等级 — 把复购做成可重复动作
// 社群 SOP · CADENCE
T+0PACK → SCAN
成交即发包裹卡，QR 引导加微信 / 入群。
T+1DM · BREW TIP
私聊确认收货 + 一句冲泡提示，不群发。
T+3GROUP · CHANGELOG
社群播本批 changelog，附检测报告链接。
T+7MOMENTS · PROOF
朋友圈晒老茶客复购，软提复购钩子。
上新RELEASE · SYNC
发版同步：公众号长文 + 朋友圈九宫格 + 社群接龙。
// 朋友圈模板 · MOMENTS
上新文案
【发版】鸭屎香「芒种轻焙」已焙好。
所以你会喝到：一开盖就扑出来的柠檬花和栀子清香，入口鲜爽干净，咽下回甘明快带柑橘甜，吃完油腻的喝它最舒服。
做青调整，柠檬花香更清。本批 LX-YSX-202604， 余 51/65 斤。
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// 九宫格 1080×1080 ×9 · 1 图 1 参数 · 末图放田字格印
// 会员等级体系 · TIERS
升级靠单数LV.1新客
首单包裹卡 + 冲泡卡
LV.2回头客
累计 3 单入社群 + 上新优先看
LV.3老茶客
累计 8 单会员价 + 新批预留
LV.4守山人
累计 20 单LTS 专享 + 焙茶现场邀请
11TEMPLATES
模板库
现成模板，拿去就能讲成因→风味：每张封面先抛出本批的成因或风味，再带出版本号与批次做举证。
// 拿去就能用 — 大字标题 + 版本号 + 一条分子数据 + 角印，跨平台尺寸全收齐
小红书封面
XHS COVERS · 3:4// 6 套版式 — 本月之茶 / 科普 / 测评 / 产地 / 对比 / 促销 · 1242 × 1660 px
// 本月之茶
// 01 OF-THE-MONTH本月之茶 鸭屎香
鸭屎香 · 芒种轻焙
GC-MS · 800M ASL · 轻焙
林永茶堂
// 单丛科普
// 02 EDUCATION什么是 蜜兰香
蜜兰香 · 多雨春
24.0383°N · 116.7062°E · 乌岽西坡
林永茶堂
// 风味测评
// 03 TASTE TEST高香 实测
通天香 · 云上顶
通天香 · 香气走得远 · 矿物感
林永茶堂
// 产地直击
// 04 ORIGIN乌岽 老茶园
老仙翁 · 慢三焙
1050M ASL · 60 年老树
林永茶堂
// 本批上新
// 06 PROMO新批 已焙好
杏仁香 · 轻摇果香
LX-XRX-202604 · 余 22 斤 · 现货
林永茶堂
// 横评对比
A/B两款
怎么选
蜜兰香多雨春 · 中焙980M ASL
老仙翁慢三焙 · 重焙1050M ASL
// 海拔 · 焙度 · 喉韵逐项比
林永茶堂
跨平台模板
CROSS-PLATFORM FRAMES// 视频号 · 公众号 · 朋友圈 · 详情页 — 每个标注尺寸 + 安全区 + 用途
焙茶
日常
视频号封面VIDEO COVER
尺寸1080 × 1920 px
安全区上下留 240px
用途竖屏短视频 · 15–60s
蜜兰香 · 上新
多雨春公众号头图WECHAT BANNER
尺寸900 × 383 px
安全区标题居中 720px
用途发版推送头图
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朋友圈九宫格MOMENTS GRID
尺寸1080 × 1080 ×9
安全区单格独立成图
用途上新 · 1 图 1 参数
// VERSIONED
一杯茶 也有版本号
LX-MLX-202604 · 焙火 +2°C详情页 bannerPDP BANNER
尺寸1200 × 675 px
安全区左对齐 · 右留白
用途商城详情页首屏
// 字不压角印
田字格印恒定在右下，任何标题不得覆盖；它是签名，不是装饰。
// 附参数不附形容词
每张封面带一条真数据：版本号 / 批次 / GC-MS / 海拔，不写「香醇回甘」。
// 薰衣紫唯一强调
只有 lavender 一种强调色；标题黑、底米白或墨，绝不上橘金红。
12COLLATERAL
物料总览
一套口径落到每个触点：成因→风味先讲，留底可查托底。下表是全量物料与当前状态。
一套语言落到每个触点。下表是品牌系统的全量物料清单，按漏斗分组，标注当前状态。
// 总览 · 19 触点已做10待做5规划中4
A
线上获客
ACQUISITION官网 / 品牌站WEBSITE
十款单丛主站 · 一茶一版
已做
小红书封面XHS COVER
内容种草 · 统一封面模板
已做
OG 分享卡OG CARD
链接分享预览 · 印 + 字标
已做
短视频片头VIDEO BUMPER
抖音 / 视频号 5s 片头
待做
B
转化
CONVERSION商品详情页PDP MODULES
冲泡 / 风味 / 产地 信息层
已做
实时库存页INVENTORY
批次 + 版本号 + 余量
已做
试饮装卡SAMPLE CARD
首单引流 · 扫码建档
待做
C
私域
RETENTION会员体系MEMBERSHIP
复购 / 等级 / 一茶一档
规划中
邮件模板EMAIL
上新 / 批次提醒 / 售后
规划中
包裹卡INSERT CARD
随箱致谢 + 冲泡指引
待做
D
线下
OFFLINE实体店 / 茶台RETAIL
门店空间 + 体验动线
规划中
名片BUSINESS CARD
印 + 字标 + 版本号
待做
展会物料EXPO KIT
易拉宝 / 桌牌 / 手册
规划中
E
包装
PACKAGING罐标 / 袋标TIN LABEL
四件必印 · 版本+批次+码+印
已做
封签SEAL STICKER
防伪 + 田字格印
已做
礼盒GIFT BOX
组合装 · 信息层级规范
待做
F
品牌中台
BRAND OPS品牌手册BRAND BOOK
本手册 · 31 页 PDF
已做
标志矢量包LOGO KIT
印 SVG + monogram PNG
已做
色卡COLOR CARD
6 token · HEX 可印
已做
13ASSETS
下载
全部可下载资产，遵循同一套 Mercury 语言与同一条主脉：成因为肉、留底为骨。
全部可下载资产。手册、标志、色卡随取随用，遵循同一套 Mercury 语言。
PNG
OG 分享卡
OG CARD
链接分享预览 · 印 + 字标
林永茶堂-og.png1200×630
分享链接时自动生成
// XHS COVERS · 小红书封面模板包
6 版封面 · 拿去就能发。
3:4 竖版 · 思源宋体 + 真实版本号 / 批次 / GC-MS · 米白 + 暗调两套
// 资产遵循 Mercury 配色 · lavender = 唯一活跃强调色 · 0 橘 / 0 金 / 0 红
14LINEAGE
批次谱系
一个香型是一条谱系：同株母树、不同采制时刻，每批单独命名、单独留底。诗意批名去「批」字扣定义性成因，主推 + 往期共同组成家谱。
一个香型不是一款茶，是一条 谱系。同一株母树、同一种香型，不同采制时刻做出的每一批都不一样 —— 吃了多少雨水、几度温差、焙了几火各不相同。所以每一批 单独命名、单独留底，共同组成这个香型的家谱。
// RULE · 谱系四原则
MANY BATCHES
一香型多批
一个香型下挂多批。每批是这条谱系的一代，有自己的成因、库存与价，不是同一款货的补货。
MOMENT = IDENTITY
采制时刻承载批感
区分批次的不是流水号，是采制的那个时刻 —— 节气 + 年份。谷雨的那批和寒露的那批，天生不是一个东西。
POETIC NAME
诗意批名去「批」
每批给一个三四字的诗意名，扣定义性成因，不带「批」字。它是名字不是编号。
FEATURED + PAST
主推 + 往期
每香型恰一批主推当季 (featured)，其余作往期陈列。往期封存、卖完不补，是可查的家谱不是货架。
// NAMING · 诗意批名铁律
批名怎么起，有硬规则。名字要能被读成一款茶，而不是一行参数 —— 但读完就知道这批被什么定义。
- NO 批去「批」字
批名不带「批」「第N批」。它是一个名字，不是一个编号。编号交给批次号 (LX-MLX-202604)。
- ROOT CAUSE扣定义性成因
名字扣住这批被什么定义 —— 多雨的春、寒露的秋、慢焙三道。一读名字就知道这批为什么不一样。
- 3–4 字三四字有诗韵
多雨春 / 秋寒露 / 慢三焙 / 西坡冷香。三四字最佳，读起来是茶名不是参数表。
- PICKED-AT采制时刻溯源
配一个采制时刻 (节气 · 年份)：谷雨 · 二〇二六。批名给「批感」，采制时刻给「可溯源」。
// EXAMPLE · 谱系实例
蜜兰香
Honey Orchid · 一香型 · 2 批LX-MLX-202604v0.3.3同一株乌岽西坡的 40 年 老欉，「多雨春」是今年谷雨吃足雨水的主推批，「秋寒露」是去年寒露干爽少雨的往期批。名字不同，是因为它们天生不是一个味 —— 这就是谱系。
主推当季 · FEATURED现货
多雨春
谷雨 · 二〇二六
回甘比往年更长，咽下去喉头一路甜上来
本批 / 余 · LEDGER余 18 / 30 斤
往期 · PAST BATCH现货
秋寒露
寒露 · 二〇二五
比春茶更甜润、苦涩更低
本批 / 余 · LEDGER余 11 / 22 斤
// 数据来源 lib/products.ts · mi-lan-xiang · batches[]
15DATA GRAPHICS
数据图形语言
四张数据图是品牌图形资产：焙火曲线、雨水日历、GC-MS 峰谱、等高线，把成因→风味画成看得见的举证。共用一套 Mercury 语言，数据变图自动重画。
四张数据图，是品牌的 图形资产。它们把「成因→风味」画成看得见的图 —— 不是装饰，是举证。全站四图共用一套语言：米白底、hairline 网格、薰衣紫是唯一活跃色、等宽标注。数据变，图自动重画。
01ROAST CURVE
焙火曲线
温度 × 时长的阶梯折线 —— 一道道升温、退火、再升温，最后收在成茶。像茶的编译过程。
USAGE
读焙火强度、判风味走向时用。曲线只用薰衣紫，禁改配色 / 禁加填充渐变。数据变，图自动重画。
// 数据源 batch.craft.roasts[]
02RAIN CALENDAR
雨水日历
生长期点阵日历 —— 下雨的天是薰衣紫实点，晴天是空点。一眼看清这批吃了多少雨水。
USAGE
讲风土成因时用。点位确定性 (seeded)，同批永远同布局。实点唯一活跃色，不得改点形 / 加动画。
// 数据源 batch.terroir.rainDays
03AROMA SPECTRUM
GC-MS 峰谱
色谱峰叠在漂移基线上，峰顶标香气分子名 (芳樟醇 / 香叶醇…)。一条数据替一句形容词。
USAGE
描述香气时用它代替形容词堆砌。峰高按理化签名派生 (非逐分子定量)，真值以检验单为准。峰只用薰衣紫。
// 数据源 batch.lab
04ELEVATION CONTOUR
等高线
同心等高线画乌岽山体 —— 海拔越高环越密、峰点在中，坡向用方位标 + 下坡箭头指出。
USAGE
标产地 / 海拔 / 坡向时用，像地形图上一枚地点符号。环用 hairline，峰点与方位标用薰衣紫，禁上色块。
// 数据源 elevationSpec · terroir.aspect
// SHARED · 四图共用铁律
同一套色
米白底、ink 轴、hairline 网格；薰衣紫是唯一活跃色，画数据主体，别处不上色。
props 驱动
全部纯 SVG props-only，无外部依赖、静态导出安全。给它真批次数据，图自动生成。
确定性
雨水日历点位 seeded，同批永远同布局；SSR 与客户端一致、不闪。
举证非装饰
四图只出现在有真数据支撑的地方；缺数据时不画占位假图，宁可留白。
// 本页实例 = 蜜兰香「多雨春」· 组件 components/product/dataviz/
16MOTION
动效身份
只属于林永茶堂的三个动作：沉降、落章、翻页。克制、有重量、像茶事而非像 App。命名缓动全走 CSS 变量，所有动效必须能被 reduced-motion 完全关掉。
一套只属于林永茶堂的动作 —— 克制、有重量，像 茶事而非像 App。没有弹跳、没有回弹、没有 overshoot：所有位移都是「重物落定」，起手快、尾段极慢，像茶汤入杯后最后一次晃动。
// SIGNATURE · 三签名动作
只属于林永茶堂的三个动作，别处不复用、不外借。
①
沉降
SETTLE触发 · 全站滚动入场
opacity 0→1 + y 16→0。贵的东西不该「蹦」出来，是「浮」上来。只放一次 (once)。
--dur-slow × --ease-settle
REDUCED · 直接显示终态，无位移。
②
落章
SEAL PRESS触发 · 加购成功
田字格四字印 scale 0.6→1.06→1 + opacity 0→1，配 lavender toast。从「弹提示」升级成「盖个章」。
≈300ms × --ease-press
REDUCED · 直接显示已落定的章 + toast，无放大无压下。
③
档案翻页
LEAF TURN触发 · 切换选中批
旧档案 opacity 1→0 + y 0→-8 翻走；新档案 opacity 0→1 + y 10→0 翻入。crossfade + 轻微位移。
--dur-base × --ease-leaf
REDUCED · 瞬切，无过渡。
// EASING · 命名缓动
三条缓动，全部走 CSS 变量 —— 不许在组件里散写 cubic-bezier 字面量。
- 沉降SETTLE
--ease-settle
cubic-bezier(0.16, 1, 0.3, 1)
入场默认。茶汤入杯的 ease-out：起手快、尾段绵长收住。
- 落定PRESS
--ease-press
cubic-bezier(0.34, 1.2, 0.64, 1)
落章专用。极轻微 overshoot (<20%)，模拟印章压下那一下。仅落章微交互用。
- 翻页LEAF
--ease-leaf
cubic-bezier(0.4, 0, 0.2, 1)
档案翻页专用。标准双向缓动，进出对称，像翻一页纸的匀速感。
// DURATION · 三档时长
fast150mshover / press / toast 出现 / 微交互收尾
base320ms落章、翻页、状态切换 —— 签名动作主时长
slow700ms滚动入场沉降 (长距离、要被看见的入场)
// ENTRANCE · 入场原则
- 只用两个通道：透明度 + 极小 Y 位移。不缩放、不旋转、不侧飞。
- 位移克制：默认 y = 16px。内容越重要位移越小。
- 无弹跳：滚动入场一律 --ease-settle；overshoot 只留给落章。
- 只放一次 (once)，不滚上滚下反复触发；进视口 -80px 才触发。
// A11Y · reduced-motion 铁律
所有动效必须能被 prefers-reduced-motion: reduce 完全关掉。
三层防线，任一新动效至少落一层：① motion/react 组件用 useReducedMotion() gate；② 纯 CSS keyframe 补 @media (prefers-reduced-motion: reduce) 关；③ globals.css 末尾 global guard 把时长压到 0.001ms 兜底。需要「瞬切不留半透明」的 (翻页 / 落章) 仍要显式给终态。
17PHYSICAL
实体触点
屏幕上的成因→风味落到手上：随茶寄的包裹卡、一批一证的批次证书、封在包装上的田字格印，把这批为什么这个味交到客人手里，可收藏、可追溯。
屏幕上的成因→风味，最后要 落到手上。随茶寄的包裹卡、一批一证的批次证书、封在包装上的田字格印 —— 三样实体触点把「这批为什么这个味」交到客人手里，也让整套系统看起来是可收藏、可追溯的实物。
// PACKING CARD · 包裹卡
林永茶堂
01 / 10多雨春
谷雨 · 二〇二六
「兰花香不冲不散，是聚成一束的那种」
正面 · FRONT
CAUSE → FLAVOR
01 → 回甘比往年更长，咽下去喉头一路甜上来
02 → 兰花香不冲不散，是聚成一束的那种
档案
背面 · BACK
随茶寄的一张卡
A6 收藏尺、双面、一批一版。正面把诗意批名做到最大，配采制时刻与一句风味钩子；背面印这批的「成因→风味」、溯源与二维码。叙事锚：客人把每批的包裹卡都留着 —— 集齐一个香型的谱系。
尺寸A6 竖向 105 × 148 mm · 收藏尺、可入册
正面印 + 诗意批名 (40pt) + 采制时刻 + 风味钩子 + 批号留底
背面成因 → 风味 (1–2 条) + 溯源 + QR + 批号
换批只改 typ 里 BATCHES 一条数据，正背版式自动生成
// 版式源 docs/包裹卡.typ · 字段来源 lib/products.ts Batch
// BATCH CERTIFICATE · 批次证书
一批一证 · 出身证明
A4 竖向、一批一证、收藏级。像一份出身证明：把这批的身份、溯源、风土、制作、理化、成因→风味全列上，最后是林永的品控签名位与用印。给的是 可核验的完整记录，不是一句「臻选」。
尺寸A4 竖向 · 一批一页 · 收藏级留白
身份香型 + 诗意批名 + 采制时刻 + 版本号 / 产区 / 海拔 / 树龄
正文溯源 · 风土 · 制作 · 理化 四栏 + 成因→风味
落款品控签名位 + 田字格 QC 用印 + 批号 · 坐标
// 版式源 docs/批次证书.typ · 字段来源 lib/products.ts Batch
林永茶堂
批次证书01 / 10多雨春
谷雨 · 二〇二六
溯源
风土
制作
01 → 回甘比往年更长，咽下去喉头一路甜上来
02 → 兰花香不冲不散，是聚成一束的那种
QC / 品控签名
林永
林永茶堂
// SEAL · 田字格印用法
林永茶堂
字标 · 版面单元 · 封缄
田字格印在实体触点上有固定用法：它既是字标，也是版面单元，还是封缄。跨包裹卡、证书、罐标一致出现，是这套系统「一个作者」的签名。
抬头字标
包裹卡 / 证书左上角作抬头，缩到 15–16pt 小印，不加做旧、不旋转。
QC 用印
证书落款处作「QC 用印」，替代红印泥；印色永远墨底 lavender，不用红。
封缄
包装封口处作封缄章；撕开即破，是这批被打开过的物理留底。
版面单元
细墨格四字 + 右上薰衣紫角标；一格一字，字距 0，思源宋体 900。
USAGE
印永远墨底薰衣紫，禁红印泥 / 禁做旧 / 禁旋转 / 禁描金。三处实体触点用同一枚印，一个作者的签名。
// DOC · BRAND-BOOK
完整品牌手册 · 31 页 PDF